12月6日，一则五粮液核心产品调价的消息搅动高端白酒市场。据多方市场信息确认，五粮液将对第八代五粮液实施价格调整，在1019元/瓶打款价不变的基础上，给予119元/瓶的打款折扣，实际开票价降至900元/瓶，叠加厂家补贴后部分渠道价格可低至800元区间，这也是其时隔十一年再度“官降”。

尽管五粮液集团相关负责人对调价一事回应“不清楚”，但多位行业人士已证实该消息属实。此次调价采用“固定打款价+折扣”的方式，被业内解读为“变相官降”，既能缓解渠道压力，又最大程度降低对市场的直接冲击。值得注意的是，就在去年2月，第八代五粮液刚将出厂价从969元上调至1019元，此次调价形成鲜明反差。

调价背后是五粮液承压的业绩表现。其2025年三季度报告显示，单季度营收81.74亿元，同比骤降52.66%；归母净利润20.19亿元，同比下滑65.62%，营收和利润分别被山西汾酒、泸州老窖反超，跌至行业第四。前三季度营收与净利润也双双出现负增长，为近年首次。

价格倒挂是此次调价的直接诱因。第三方监测显示，截至12月6日，52度八代五粮液市场流通价已降至850元/瓶，低于此前开票价，导致经销商利润空间被严重挤压。“厂里库存积压，货发不出去”成为部分经销商的普遍困扰，行业数据显示，800元至1500元价格带的白酒价格倒挂最为严重。

目前电商平台已显现降价效应，淘宝百亿补贴频道中，52度八代五粮液单瓶售价807元，双瓶装折合每瓶不足800元。业内专家指出，此次调价是五粮液应对行业深度调整的主动举措，但能否扭转业绩颓势，仍需看库存消化与动销改善情况。随着年末消费旺季临近，高端白酒市场的调整或将持续。